最近幾天，App Store 游戲免費(fèi)排行榜第三名，都被一款Ketchapp公司出品的《亡命時(shí)速》霸占。

抖音到底能帶火什么游戲？" width="331" height="245">

好奇之余打開(kāi)游戲，體驗(yàn)躲避警車(chē)追擊的玩法，看著簡(jiǎn)約又帶點(diǎn)酷炫的界面，總有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)。

抖音里，抖音里見(jiàn)過(guò)你。

抖音里“亡命時(shí)速”話題的相關(guān)視頻

看來(lái)又是一款抖音帶火的游戲。早在4月初，抖音的推薦里就出現(xiàn)過(guò)玩家自發(fā)錄制的《亡命時(shí)速》視頻內(nèi)容。少見(jiàn)的游戲題材配上玩家刁鉆的操作，迅速俘獲大量抖音用戶，為視頻帶來(lái)10萬(wàn)以上的點(diǎn)贊、過(guò)千的討論、轉(zhuǎn)發(fā)量。得益于《亡命時(shí)速》系列視頻在抖音的火爆，這款游戲本身也得到超高曝光量的反哺。除開(kāi)游戲公司的推廣，《亡命時(shí)速》能夠躋身排行榜第3離不開(kāi)抖音的功勞。甚至可以說(shuō)，是抖音帶火了這款游戲。

一、上百款游戲在抖音上“各顯神通”：有的火了，有的卻撲街了……

《亡命時(shí)速》確實(shí)是最近“抖音游戲”的典型，根據(jù)七麥網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，ios免費(fèi)游戲排行榜中，《亡命時(shí)速》在4月18日至25日期間的排名曲線大幅上揚(yáng)，從游戲榜第291一路攀升到游戲榜第3。

同樣的，抱上了抖音流量大腿的絕不僅僅只是《亡命時(shí)速》一款游戲。在App Store評(píng)論中頻繁出現(xiàn)“抖音來(lái)的”字眼的幾款游戲，排名都曾出現(xiàn)過(guò)飆升現(xiàn)象。

《老鐵扎心了》在4月18日至4月19日，游戲榜排名從556上升到89。

《物理彈球》在4月的排名也經(jīng)歷了2次大的上升，排名從總榜691上升到總榜第7，游戲榜第4。

而一些游戲的運(yùn)氣似乎并不那么好。諸如《不速之客》之類的游戲由于廣告頻繁到破壞游戲體驗(yàn)，遭到玩家的一致抨擊，導(dǎo)致排名短暫上升后一降再降，沒(méi)能留住用戶。

抖音，人人爭(zhēng)搶的流量洼地，誰(shuí)都想從里頭撈一波用戶。但在抖音里宣傳游戲的視頻不少，效果卻千差萬(wàn)別。憑什么隔壁公司只發(fā)一個(gè)視頻就帶來(lái)10W的下載量，我兢兢業(yè)業(yè)發(fā)一個(gè)月就只得到抖音上的3個(gè)贊？

二、抖音究竟能帶火什么樣的游戲？

比較了《亡命時(shí)速》（游戲榜第3）、《物理彈球》（游戲榜第4）、《燒腦游戲》（游戲榜第13）這些借著抖音的東風(fēng)成功搶鏡的游戲，我們發(fā)現(xiàn)這類游戲有幾個(gè)共同點(diǎn)。

1.小眾的輕度游戲：能帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)

中重度游戲是硬核玩家的小菜，休閑游戲才是全國(guó)人民的水餃。休閑游戲時(shí)間成本低，一局只要三五分鐘，排隊(duì)、擠地鐵、等紅綠燈的時(shí)候就能拿出來(lái)玩兩把。抖音的核心用戶多為一二線城市白領(lǐng)、精英，恰好吻合這一定位。

小眾，區(qū)別于熱門(mén)大作。熱門(mén)游戲模仿者眾多，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，如果沒(méi)有專人制作精良的視頻，很難從茫茫多跟風(fēng)者中脫穎而出。而小眾游戲，受眾面小，容易讓用戶產(chǎn)生新鮮感，創(chuàng)作的內(nèi)容成為熱門(mén)的難度要小，可能性相對(duì)更高。

2.足夠簡(jiǎn)單：15秒視頻能展現(xiàn)游戲精髓

結(jié)果=欲望-摩擦。把游戲變得復(fù)雜可以提高游戲可玩性和玩家的操作空間，但游戲規(guī)則復(fù)雜化，與之對(duì)應(yīng)的，游戲的操作難度會(huì)提升，就會(huì)對(duì)一部分玩家繼續(xù)玩下去的欲望產(chǎn)生“摩擦”。這款游戲在部分玩家心里的結(jié)果就會(huì)是：不好玩。

被抖音帶火的游戲通常是風(fēng)格老少咸宜，玩法簡(jiǎn)單易懂。不需要繁瑣的說(shuō)明，用戶通過(guò)抖音的15秒視頻就能理解游戲玩法。基本無(wú)門(mén)檻，打開(kāi)游戲，誰(shuí)都能在玩一把過(guò)后就摸清楚規(guī)則大概。

3.“有毒”的游戲更有優(yōu)勢(shì)

光靠抖音的傳播并不能夠支撐一款游戲的持續(xù)發(fā)展，游戲本身還得有足夠亮點(diǎn)沉淀用戶。要能夠在抖音里病毒式地傳播，自身得成為病毒。

惡搞、魔性、精品是可玩性的三大關(guān)鍵詞。

惡搞是指對(duì)已有素材的二次創(chuàng)作，放在游戲領(lǐng)域，可以理解為“反常識(shí)”、“反人類”。打破常規(guī)的設(shè)計(jì)讓過(guò)關(guān)的玩家滿心歡喜卻又不斷吐槽，而吐槽本身就為游戲帶來(lái)了話題關(guān)注度。這類游戲代表有《燒腦游戲》系列。

魔性是那種腦洞大到天際，游戲玩法出人意料，玩了就停不下來(lái)的游戲，代表作有成功攻占bilibili的且在抖音依舊熱度不減的《八分音符醬》。

如果不是前2類奪人眼球的類別，把游戲做成小眾精品是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。畫(huà)面精美讓人眼前一亮，每一幀都是壁紙級(jí)的畫(huà)質(zhì)自然能俘獲成批用戶。這類代表作有《紀(jì)念碑谷》。

4.硬廣帶不來(lái)用戶，UGC傳播才能有“自來(lái)水”

能被“抖友”帶火的都是用戶自發(fā)傳播的內(nèi)容，而不是投放的廣告。抖音上投放的游戲廣告，大部分點(diǎn)贊沒(méi)能破2萬(wàn)，轉(zhuǎn)化更是不能保證。在廣告頁(yè)面出現(xiàn)大量負(fù)面評(píng)論后，部分廣告主直接關(guān)閉了評(píng)論功能。

抖音自帶的社交屬性，可以滿足發(fā)布者的 裝逼 炫耀需求。玩家出于自身興趣，將視頻放在抖音上吐槽or炫耀，讓產(chǎn)品得到更多的曝光。在本身內(nèi)容不差的前提下，有趣的視頻很容易激發(fā)粉絲的從眾心理，為游戲提供大量流量。從而形成用戶玩游戲-抖音傳播-更多用戶下載游戲的良性循環(huán)。

5.或許“BGM獨(dú)特”也是一大亮點(diǎn)

這里的bgm不是游戲自帶的bgm，而是抖音視頻里的bgm。背景音樂(lè)的重要性不言而喻，尤其是在抖音平臺(tái)。如果看到一個(gè)抖音視頻只有畫(huà)面沒(méi)有音樂(lè)，我不會(huì)認(rèn)為是沒(méi)放bgm，我會(huì)懷疑我聾了。抖音里備受推崇的是技術(shù)流派，頭部大V根據(jù)bgm的節(jié)奏踩著鼓點(diǎn)運(yùn)鏡、變換動(dòng)作，剪輯成酷炫的高逼格視頻。bgm不僅能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，有時(shí)候更能變身主角，超越內(nèi)容本身。不同的bgm能賦予內(nèi)容不同，甚至是完全相反的感受。同一個(gè)畫(huà)面，悲傷的bgm給人的感受是悲劇，歡快的bgm容易讓人笑出聲。

以《亡命時(shí)速》為例，用賤兮兮的《你打不過(guò)我吧》做bgm的視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)高于其他作品。

相較于抖音高質(zhì)量用戶群體的LTV，制作優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)生的成本可以忽略不計(jì)。抖音這個(gè)擁有恐怖粘性的平臺(tái)，一定會(huì)成為廠商爭(zhēng)奪流量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。但在入局之前，請(qǐng)先想好，抖音到底適合什么游戲？你的游戲會(huì)不會(huì)在抖音上“撲街”？