抖音在展現(xiàn)其強(qiáng)大的引流、帶貨、變現(xiàn)能力之后，越來越多的商家開始想往抖音上發(fā)展。

知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。想在任何平臺(tái)上有所建樹，首先要了解平臺(tái)規(guī)則。大家都知道抖音是頭條系下的產(chǎn)品，采用算法機(jī)制，那么抖音的算法機(jī)制到底是怎么做的呢？

抖音推薦機(jī)制

當(dāng)一個(gè)視頻初期上傳，平臺(tái)會(huì)給你一個(gè)初始流量，如果初始流量之后，根據(jù)點(diǎn)贊率，評(píng)論率，轉(zhuǎn)發(fā)率，進(jìn)行判斷：該視頻是受歡迎還是不受歡迎，如果第一輪評(píng)判為受歡迎的，那么他會(huì)進(jìn)行二次傳播。

相反，在第一波或者第N波，反應(yīng)不好，就不再推薦，沒有了平臺(tái)的推薦，視頻的傳播也就到此為止了。

所以，抖音算法背后思維邏輯也就是：智能分發(fā)，疊加推薦，及熱度加權(quán)。

智能推薦流量池

當(dāng)一個(gè)新的視頻傳送到抖音上，抖音通過比對(duì)知道你這是新的視頻，然后給你第一次推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。

① 點(diǎn)贊量

② 評(píng)論量

③ 轉(zhuǎn)發(fā)量

④ 完播率

這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因。

疊加推薦

所謂疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)100vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10（舉例），算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你1000vv；轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到10000vv；轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000（舉例），再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也經(jīng)常不知道發(fā)生了什么，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。

疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。

熱度加權(quán)

實(shí)刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級(jí)，綜合數(shù)據(jù)都很好。

可見經(jīng)過大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：

完播率>轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量

熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

在爆火的通關(guān)攻略中，算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人性的金鑰匙，視頻的播放量、點(diǎn)贊量、關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個(gè)個(gè)票選，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容！

了解了抖音的算法機(jī)制，接下來就要說到關(guān)鍵的--內(nèi)容。好的內(nèi)容在引起大量傳播的同時(shí)，還能吸引粉絲關(guān)注，帶來轉(zhuǎn)化。

抖音運(yùn)營(yíng)

關(guān)于內(nèi)容的打造，可以分為三步：

01屬性，定義自己

我們可以把抖音看作自己的的社交平臺(tái)，真實(shí)的生活在上面，表達(dá)的內(nèi)容是帶有個(gè)人的審美、技能、趣味的。簡(jiǎn)單說，就像經(jīng)營(yíng)你的朋友圈，把自己包裝成一個(gè)有血有肉，性格鮮明的人。

如何對(duì)人設(shè)進(jìn)行包裝呢？

完善自己的資料，越全越好。包括頭像、昵稱、手機(jī)、微博、微信、頭條等，越詳細(xì)越好。

昵稱：誰（昵稱）+在干嘛，帶個(gè)性特征，好記，口語化強(qiáng)，無生僻字，不帶英文；

簡(jiǎn)介：生動(dòng)刻畫性格，一以貫之，開頭第一句曝光最多，搜索入口，號(hào)召行語言結(jié)尾；

頭像：辨識(shí)度強(qiáng)，建議用真人，風(fēng)格統(tǒng)一；

風(fēng)格：方言、語調(diào)等，正常基礎(chǔ)上，略帶夸張；

02內(nèi)容，表達(dá)自己

內(nèi)容被推薦是可以分為機(jī)器識(shí)別和人為包裝兩個(gè)方面的。如果是機(jī)器識(shí)別，肯定是有一定規(guī)則的。

人為的被喜歡，就要對(duì)視頻進(jìn)行精心策劃。

1）定位與分類

按照受眾需求，可以分為理性需求和感性需求。

理性需求是指一些有用的、學(xué)習(xí)類的垂直內(nèi)容視頻，比如生活妙招、化妝教程、英語口語、養(yǎng)生秘籍一類；感性需求主要指的是有趣的泛娛樂內(nèi)容，比如萌寵萌寶、小哥哥小姐姐、跳舞段子一類的，能引起情緒喜怒的內(nèi)容。

2）找準(zhǔn)標(biāo)桿

分析自己的目的以及可控資源，多拉片，多研究，找到適合自己的套路

3）整理模版

好萊塢大片都源自莎士比亞幾十部戲劇原形，史詩級(jí)音樂也有套路和流水化模板。所以運(yùn)營(yíng)抖音也不例外，可以多分析一些視頻，總結(jié)一些適合自己的模板原形。

分享一個(gè)萬能法則：

反差：主體反差--誰，在哪，做什么；劇情反差；流行套路反差

共鳴：為粉絲們發(fā)生，巧用mv技巧烘托

其實(shí)不必?fù)?dān)心拍攝的手法是不是專業(yè)，是不是夠高級(jí)，把短視頻當(dāng)作社交顆粒，而不是一個(gè)作品，真摯比技巧更重要。

“始于顏值，陷于才華，忠于人品”其實(shí)是對(duì)短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)一個(gè)非常精準(zhǔn)的概括。

03

運(yùn)營(yíng)，適應(yīng)環(huán)境

根據(jù)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們也有總結(jié)出一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

1）發(fā)布規(guī)律

上傳時(shí)間：11:30-12:30 17:30-19:00 20:30-22:00

發(fā)布時(shí)間固定，日更兩條最優(yōu)，每?jī)蓷l之間上傳間隔不小于3小時(shí)

2）視頻規(guī)格及審核機(jī)制

規(guī)格：

1.推薦豎屏，長(zhǎng)寬比例為16:9；

2.畫質(zhì)高清，分辨率不低于720*1280；

3.嚴(yán)禁出現(xiàn)非抖音App的水印；

4.原創(chuàng)、首發(fā)；