日前，今日頭條放心購(gòu)平臺(tái)已接入抖音。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨。據(jù)了解，此前抖音唯一可接入的購(gòu)物平臺(tái)為淘寶。經(jīng)察看發(fā)現(xiàn)，達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自完全不同店鋪的商品。而比起淘寶店鋪需要跳轉(zhuǎn)，進(jìn)入放心購(gòu)店鋪的頁面從用戶體驗(yàn)來說似乎更為流暢。

同時(shí)，在觀看達(dá)人視頻時(shí)，相關(guān)商品推薦會(huì)主動(dòng)彈出。用戶此時(shí)除了點(diǎn)選進(jìn)入櫥窗外，也可查看抖音好物榜。從觀察來看，好物榜似乎是按照視頻熱度對(duì)商品次序進(jìn)行了排序。這一榜單內(nèi)的商品主要仍來自淘寶。

0?3

日前，抖音首個(gè)商業(yè)化搜索品專區(qū)上線，合作的品牌為蘭蔻。在搜索欄輸入“蘭蔻”，頁面就會(huì)轉(zhuǎn)到品牌的廣告專區(qū)，點(diǎn)進(jìn)廣告即是購(gòu)物頁面。憑借短視頻內(nèi)容輸出迅速聚集起大批受眾的抖音，開始了商業(yè)化的轉(zhuǎn)型。

抖音作為當(dāng)前最流行的短視頻分享平臺(tái)之一，受到了很多年輕用戶的喜愛：在抖音的用戶中， 35 歲以下的年輕人群超過90%；?每天活躍用戶超過2.5億，月活躍用戶超過5 億。

據(jù)“抖音”數(shù)據(jù)顯示，目前抖音用戶中，85%為90后，男女用戶比例為4：6，70%以上的高度活躍用戶來自于一、二線城市。也有研究者對(duì)主要用戶大致進(jìn)行了分類，主要分為“活力時(shí)尚的95后”、“帶動(dòng)潮流的90后”和“年輕00后帶動(dòng)的80后”。可見年輕一族是抖音的主力軍，這也使得這個(gè)平臺(tái)成為很多主打潮流時(shí)尚的品牌發(fā)起新一輪攻勢(shì)的線上戰(zhàn)場(chǎng)。

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，線下實(shí)體店都將互聯(lián)網(wǎng)看作是自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。許多實(shí)體店老板認(rèn)為生意難做的原因是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)搶了他們的生意。實(shí)際上，天下沒有難做的生意，只有不會(huì)做生意的人。?不注重與時(shí)俱進(jìn)的人勢(shì)必是要被淘汰的。不過，目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還處于敵對(duì)狀態(tài)的老板少了許多，人們?cè)絹碓蕉脫肀Щヂ?lián)網(wǎng)的各種變化。

當(dāng)下從互聯(lián)網(wǎng)中直接獲得紅利的人，體驗(yàn)感最強(qiáng)的應(yīng)當(dāng)是將實(shí)體店與抖音相結(jié)合的那些老板了。許多當(dāng)初都不大起眼的實(shí)體小店，借助抖音都打了個(gè)漂亮的翻身仗！那么，還未開始進(jìn)入?“抖音+”的實(shí)體店，應(yīng)當(dāng)如何來操作引爆線下流量呢？

11年錯(cuò)過微博、13年錯(cuò)過微信、

現(xiàn)在的抖音紅利，你還要再錯(cuò)過嗎？！

入 門 篇

1、新注冊(cè)的號(hào)為何不能馬上發(fā)作品，需要先養(yǎng)號(hào)？

在正式開始發(fā)布內(nèi)容前，最好先養(yǎng)號(hào)3-5天，主要的目的就是為了增加賬號(hào)的初始權(quán)重。養(yǎng)號(hào)就是模擬真人行為，點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播 ，在線時(shí)長(zhǎng)，也就是說并不是我每天關(guān)注一個(gè)點(diǎn)贊一個(gè)這就算一天，是根據(jù)你抖音在線時(shí)長(zhǎng)，也就是說你前期刷個(gè)幾百條 ，但是刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)。

2.做短視頻中常見的4種類型？

影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動(dòng)型、真人出鏡+字幕型

3.短視頻常見的2種格式？

橫屏的是16:9，豎屏的是9:16

4.視頻作品是不是發(fā)的越多漲粉越快？

粉絲的多少，與作品的多少?zèng)]有直接關(guān)系，有時(shí)發(fā)太多還會(huì)起到反作用，形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以，寧愿花一周打磨好一個(gè)作品，而不是7天做21個(gè)作品。

5.如何開通1分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限？

需要有1000粉絲才能開通。

6.如何開通電商櫥窗功能？

同時(shí)滿足這三個(gè)條件：≥ 3000粉絲+≥ 10個(gè)視頻作品+實(shí)名認(rèn)證

7.如何獲得直播權(quán)限？

這個(gè)是抖音主動(dòng)邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)者開通的，一般粉絲量要達(dá)到幾千到上萬不等都能收到。（不過，不以萬為單位的粉絲量級(jí)開直播，基本等于照鏡子。）

8.DOU+是什么？

DOU+是一款內(nèi)容加熱工具，說白了，就是抖音官方的廣告投放平臺(tái)，可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶。

9.前期做視頻要注意什么？

第一，前五個(gè)視頻沒起來基本就會(huì)淪為僵尸號(hào)，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn)，大部分視頻的4項(xiàng)指標(biāo)都低的可憐。

第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷！

第三、牢記第二條。

10.搬運(yùn)別人的作品可以火嗎？

搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑，但是有的時(shí)候捷徑并不適合所有人走，有些人能火是有很多運(yùn)氣成分在里面，短期可以玩玩，對(duì)于長(zhǎng)期做號(hào)是很危險(xiǎn)的。最保險(xiǎn)的生產(chǎn)方式還是踏踏實(shí)實(shí)做原創(chuàng)。

11.哪些領(lǐng)域可以做抖音，哪些領(lǐng)域做不了？審核標(biāo)準(zhǔn)有些？

抖音禁止合作的黑名單行業(yè)；

準(zhǔn)入的白名單的行業(yè)；

以及入駐的審核標(biāo)準(zhǔn)；

12.抖音的算法是怎么回事？

抖音的算法，其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個(gè)步驟：

第一，冷啟動(dòng)流量池曝光

假設(shè)每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光

第二，數(shù)據(jù)挑選

抖音會(huì)從這100萬個(gè)短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是超過10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

第三，精品推薦池

通過一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶打開時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。

接下來分享的所有干貨和技巧，都是緊緊圍繞著最核心的一點(diǎn)：通過提升?點(diǎn)贊量、關(guān)注量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)，獲得更大的官方精準(zhǔn)推薦，贏得更大的曝光。

運(yùn) 營(yíng) 篇

1.想更好的運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)，該如何利用好抖音的推薦算法呢？

技巧一、調(diào)整發(fā)布時(shí)間

有統(tǒng)計(jì)顯示，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9%。

最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了，最多作為參考。

真正科學(xué)的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶們，在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間點(diǎn)下，是否是看這個(gè)視頻的最恰當(dāng)狀態(tài)？舉個(gè)栗子，雞湯類、情感類在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)是很適合的，因?yàn)檫@會(huì)大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勵(lì)志類、職場(chǎng)類的，早上8點(diǎn)—9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半—12點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。

關(guān)于發(fā)布時(shí)間，沒有最好，只是最適合。

技巧二：提升4個(gè)指標(biāo)

抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)指標(biāo)。

因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo)：

1）、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。

很多短視頻會(huì)在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”，就是為了提升完播率。

2 ） 、在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。

3 ） 、通過回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

4 ） 、提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)，以達(dá)到提升這4個(gè)指標(biāo)。

技巧三、積極參與挑戰(zhàn)

上熱門的方式有很多，但最簡(jiǎn)單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。

在抖音上，每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。

技巧四、持續(xù)維護(hù)

抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以，對(duì)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運(yùn)營(yíng)，也許過段時(shí)間這個(gè)視頻就會(huì)被推薦了。

2.專業(yè)制作抖音短視頻的流程是怎樣的？

拍攝第一步——確定選題和劇本

定位是什么，是要實(shí)用？要搞笑？要走心？還是要獵奇？

劇本是什么，就是拍攝的流程和整體方案

拍攝第二步——拍攝思路與形式

畫面如何吸引人？帥哥美女出境，利用濾鏡、美顏、特效功能，畫面要夠美

如何讓觀看者停留時(shí)間更長(zhǎng)？

實(shí)用類：快速說明主題，封面配文案

娛樂類：搭配有吸引力的音樂

結(jié)合真人出鏡效果更佳

拍攝第三步——拍攝工具&規(guī)則

結(jié)合可以幫助拍攝的工具：拍攝支架、打光燈等

準(zhǔn)備好服化道：服裝、化妝、道具等

充分利用內(nèi)置相機(jī)的自帶功能運(yùn)鏡：速度、倒計(jì)時(shí)、慢動(dòng)作等

需原創(chuàng)、無水印：主要指本地上傳的視頻

拍攝完成——編輯視頻

背景音樂：利用不同風(fēng)格音樂打造視頻風(fēng)格，安卓版抖音可本地上傳音樂

特效利用：（主要針對(duì)本地上傳的視頻），充分利用動(dòng)作、倒流、反復(fù)等效果

封面選擇：選擇視頻里比較精彩的為封面

視頻發(fā)布

發(fā)布時(shí)間：結(jié)合定位人群刷抖音的習(xí)慣和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)

標(biāo)題：不宜過長(zhǎng)，簡(jiǎn)明扼要，加入懸念、反問等

封面：選擇最精彩的畫面作為封面，吸引觀看

評(píng)論&私信：積極回復(fù)評(píng)論、私信，被翻盤的粉絲可以成為忠實(shí)粉

3.什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？

1）、高顏值、帥哥美女

2）、愛演的戲精

3）、唱歌、彈琴等才藝高手

4）、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修

5）、創(chuàng)意類、特效

6）、男女反串

7）、萌娃、萌寵

8）、美景、旅游分享

9）、卡通動(dòng)漫

10）、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間

總之是和生活相關(guān)的美好瞬間。

4.抖音不給推薦的原因？

1）.有水印

2）.不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育