抖音又出帶貨新政, 加收20％平臺服務費!

對來源為第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取20％平臺服務費。

對小店平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取5％的平臺服務費。?

抖音直播無疑是目前最受關注的平臺之一，但如今，新政策一出，抖音平臺上的帶貨淘寶客也直言“太難了”“玩不動了”......

這次政策變化，主要聚集了哪些變化？釋放了什么信號？

解讀[直播帶貨任務]與[平臺服務費]

7月30日，抖音發(fā)布了《關于美妝個護品類內容管控通知》公告。

公告稱：為進一步保護消費者權益，平臺將加強美妝個護品類內容的管控。

從8月6日起，第三方平臺來源的美妝個護商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人，小店平臺來源商品不受影響。?

具體措施有以下三點：

1.?直播帶貨中，如果美妝個護商品來源是小店，保持原有玩法；

2.?直播帶貨中，如果美妝個護商品來源是第三方平臺，對應商品鏈接需相關商家通過巨量星圖發(fā)送任務單后，才能進入直播間中的購物車；

3.?針對第三方平臺的商品，抖音直播訂單設置為“訂單底價＋商品售賣傭金”的結算方式。

也就是說【淘寶天貓】【京東】【考拉】【唯品會】【蘇寧】的商家想要在直播間推廣美妝個護產(chǎn)品，必須通過星圖找到達人下單，這就是直播帶貨任務。

如果商家不想走星圖任務，那剩下的只有去抖音開小店一條路可選。

此外平臺收取相關服務費要怎么算？

抖音發(fā)布了《關于美妝個護品類內容管控通知》公告之后，美妝個護類商家或品牌如果想上淘寶鏈接，就必須要走巨量星圖的合作渠道，這樣整體的合作成本也將增加不少。

我們拿第三方電商平臺淘寶舉例

如果直播帶貨的商品鏈接來自淘寶，最后的結算中淘寶聯(lián)盟會抽取GMV的6％，星圖平臺收取小時費總額（平臺服務費）的5％。

但使用小店鏈接，抖音平臺則僅抽取GMV的1％。

也就是說，走淘寶抽傭11％和抖音小店1％，兩種方式間差了10％的傭金。

但此次新規(guī)發(fā)布后，這套玩法又改變了。

我們還是拿淘寶舉例

如果直播帶貨的的商品鏈接來自淘寶，最后的結算中淘寶聯(lián)盟會抽取GMV的6％，星圖平臺收取小時費總額（平臺服務費）的20％。

和之前對比服務費多了15％，GMV抽成并未發(fā)生變化。

此外，政策中還提到對小店平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取5％的平臺服務費。

政策新規(guī)意味著什么

任何政策改動必然存在偏向性和明確的導向性。

抖音官方制定系列規(guī)則背后的原因不難想象，對小店商品和外鏈商品“區(qū)別對待”，是基于抖音想通過小店體系打造自身電商閉環(huán)的運營策略，為此給到小店賣家流程上的便利和資源上的傾斜。

而多次加強美妝個護相關政策，一來是今年抖音直播引來了史無前例的大爆發(fā)，眾多明星達人入駐，確實需要不斷加強品類監(jiān)管；二來借著紅利，順水推舟逐步擴大抖音小店的占有率，至少大品牌想在抖音帶貨要先開個小店。

“美妝個護類目僅是個開端。強制外鏈走星圖，商家的推廣成本會變高，這相當于變相要求商家開小店。從平臺角度來看，斷外鏈是打造電商閉環(huán)必經(jīng)的一步，字節(jié)電商大閉環(huán)將如何實現(xiàn)還有著很大的想象空間。”一位資深電商行業(yè)人士指出。

小店“上位”記

抖音作為一個內容平臺，以流量優(yōu)勢見長，但如果自身供應鏈和商家數(shù)量不足，就很容易在電商上“為他人做嫁衣”。

因此，在部分業(yè)內人士看來：抖音脫離淘寶的依賴已經(jīng)是不可逆轉的發(fā)展趨勢。

今年5月份，巨量星圖上線了直播任務板塊，當時有內部人士就透露：星圖的業(yè)務線會把客戶導到小店。

?

6月開始，有關抖音站內無法鏈接淘寶商品的傳聞更是持續(xù)不斷。

618之后，業(yè)內開始關心淘寶與抖音70億廣告年框完成后的續(xù)約情況，但一直等待無果；

大家看到的只有抖音持續(xù)不斷地電商動作：成立獨立的電商部門、推出抖店APP、發(fā)布各類品牌及商家入駐優(yōu)惠政策......?

而如今《新規(guī)》的實施，又是抖音在電商直播領域向前的一步。

據(jù)第一財經(jīng)報道，目前抖音小店的GMV占比已經(jīng)超過50％，今年的任務是“讓用戶在抖音App內部完成整個購買動作。”