時(shí)過境遷，全面爆發(fā)的短視頻行業(yè)，除了類目內(nèi)的競爭此消彼長，類目之間壁壘也已突破至多類目競爭，甚至波及直播、音樂、社交等多個(gè)行業(yè)，正逐步演化成一場產(chǎn)業(yè)級(jí)的零和戰(zhàn)役.抖音和快手短視頻, 誰才是短視頻帶貨之王?

　　抖音快手帶貨對(duì)比:

　　抖音的高效和快手的自主

　　抖音的機(jī)器分發(fā)優(yōu)點(diǎn)為內(nèi)容的注意力聚焦，用戶不用選擇，便可以看到自己喜歡的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者比較友好;不足點(diǎn)是用戶自主性差，內(nèi)容推薦的垂直度高，容易導(dǎo)致審美疲勞。

　　快手的列表瀏覽優(yōu)點(diǎn)為用戶自主性強(qiáng)，通過封面和標(biāo)題來選擇是否觀看，取決于自身的興趣選擇;不足點(diǎn)是瀏覽選擇這個(gè)步驟增加了1個(gè)流程，增加了IP的感知度，部分分散了內(nèi)容的注意力，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者比較友好。

抖音和快手短視頻

　　抖音帶貨的優(yōu)勢：

　　首先，抖音的推薦機(jī)制更智能，系統(tǒng)會(huì)先篩選掉一部分用戶，將視頻推送給對(duì)某類內(nèi)容感興趣的用戶，讓大部分的商家和帶貨達(dá)人甚至一些小白，能輕松快速找到精準(zhǔn)客戶， 促使更高成交率，大大減少推廣的成本，也推動(dòng)全民帶貨的一個(gè)新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了人人帶貨在家輕松拍視頻。我們曾經(jīng)做過抖音和快手人群數(shù)據(jù)，對(duì)比之下刷抖音的人群里基本屬于一線，二線城市居多，消費(fèi)能力也基本高于快手。

　　快手帶貨的優(yōu)勢：

　　快手的的推薦機(jī)制是以標(biāo)題或者封面去吸引客戶，用戶可以自主性選擇觀看或者不觀看，如果喜歡這類型的，用戶多大數(shù)會(huì)關(guān)注，從而容易吸粉，粘貼性，粉絲的增長給快手有個(gè)好的轉(zhuǎn)化，如接廣告，直播帶貨等等一系類用途。而且據(jù)研究快手屬于三四線城市的人群，對(duì)看直播方面是比較有閑置時(shí)間。

　　以上觀點(diǎn)，不知道大家是否認(rèn)同，但是大數(shù)據(jù)的對(duì)比，事實(shí)證明了，快手合適直播帶貨，而且快手有個(gè)帶貨節(jié)，基本是以直播帶貨為主，這也是快手主打的。相對(duì)直播帶貨也是一個(gè)趨勢。

　　但是至于內(nèi)容上面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與抖音對(duì)比，抖音在短視頻帶貨中一直也是佼佼者，在大數(shù)據(jù)中證明了抖音的在內(nèi)容上面確實(shí)好過快手。

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