在過(guò)去的一年里，幾乎所有的品牌都能夠意識(shí)到小紅書(shū)的“帶貨能力”特別是在社交電商營(yíng)銷生態(tài)下，小紅書(shū)推廣商業(yè)價(jià)值、運(yùn)營(yíng)價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值也逐漸凸顯出來(lái)。如果品牌商們、商家們能夠好好利用小紅書(shū)這個(gè)推廣營(yíng)銷平臺(tái)，從而達(dá)到裂變傳播效應(yīng)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)無(wú)窮的品牌效益。

基于四個(gè)關(guān)系鏈路：認(rèn)知、興趣、購(gòu)買和忠誠(chéng)，目前廣告主營(yíng)銷目的在持續(xù)發(fā)生變化，實(shí)際上我們?cè)谏缃浑娚唐脚_(tái)更適合做的是認(rèn)知和興趣，從而引導(dǎo)用戶到購(gòu)買環(huán)節(jié)，提升流量轉(zhuǎn)化。

而大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做的是通過(guò)多渠道互動(dòng)的能力去為智能營(yíng)銷賦能，讓品牌與用戶可以進(jìn)行實(shí)時(shí)、準(zhǔn)實(shí)時(shí)或者交互的能力，這樣去打通興趣到購(gòu)買的一個(gè)關(guān)鍵路徑。

近年來(lái)，隨著企業(yè)對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的升級(jí)，小紅書(shū)已成為美妝、護(hù)膚、母嬰、健身等行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的沃土。品牌借助小紅書(shū)快速聚合用戶關(guān)注度，持續(xù)提升品牌知名度，與用戶形成情感共鳴，提升品牌好感度。