隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加,眾多企業(yè)開始盯上線上營(yíng)銷這塊大蛋糕,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商平臺(tái)也得到迅速擴(kuò)張,其中發(fā)展最迅猛的非小紅書莫屬——以社區(qū)起家的小紅書在短短5年時(shí)間內(nèi)就一躍成為社區(qū)電商平臺(tái)的領(lǐng)航者。

憑借著前期的社區(qū)優(yōu)勢(shì),小紅書繼續(xù)發(fā)揚(yáng)內(nèi)容為王的核心,全力打造小紅書種草筆記模塊,以有趣的標(biāo)簽化吸引年輕用戶,并通過(guò)用戶自發(fā)分享產(chǎn)品使用的經(jīng)歷吸引更多用戶,真情實(shí)感的分享更容易引發(fā)用戶共鳴,提高用戶活躍度和粘性,使其留存。

據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2018年第2季度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,在2018年第2季度小紅書以2007.1萬(wàn)人的月均活躍用戶數(shù)排名第一位,超過(guò)居于第二位的考拉海購(gòu)三倍之多.

同時(shí),在繼papi醬等知名人物入駐之后,小紅書大力贊助支持各類知名網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,例如《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)作101》等.通過(guò)粉絲效應(yīng),小紅書吸引了眾多年輕人加入。

小紅書用戶的購(gòu)買力和購(gòu)買潛力由此可見一斑。小紅書的高速發(fā)展,吸引了行業(yè)內(nèi)眾多大佬的關(guān)注.2018年5月份,小紅書收到了來(lái)自騰訊、阿里等眾多知名企業(yè)的融資.目前,小紅書的發(fā)展已經(jīng)邁上了正軌,眾多企業(yè)紛紛選擇小紅書作為自身線上營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略渠道。

但要想打好小紅書這張牌,企業(yè)務(wù)必做好內(nèi)容營(yíng)銷——從始至終,內(nèi)容都是小紅書快速發(fā)展和釋放營(yíng)銷價(jià)值的圭臬所在!那么,企業(yè)該如何利用內(nèi)容在小紅書樹立知名度,拿下小紅書平臺(tái)的眾多粉絲呢?

企業(yè)可以通過(guò)制作小紅書筆記,如圖片、文字、視頻、音頻等形式向用戶輸出品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品或其他與自身相關(guān)的干貨信息,以真實(shí)內(nèi)容貼近消費(fèi)者需求,吸引特定受眾的主動(dòng)關(guān)注,并通過(guò)人文情懷加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感互動(dòng),進(jìn)而提高用戶粘性、活躍度,幫助企業(yè)提升品牌聲量,樹立良好品牌形象。

但是,當(dāng)下用戶時(shí)間碎片化,大量的內(nèi)容、大量的品牌也累積在小紅書平臺(tái),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定就能順利觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,帶來(lái)有效的營(yíng)銷結(jié)果.企業(yè)要想在小紅書中脫穎而出,勢(shì)必要借助小紅書KOL達(dá)人的力量進(jìn)行傳播。